Anzeigen in ChatGPT: USD 60 CPM, ChatGPT Go und Plus Version ohne Werbung

OpenAI hat begonnen, die Zuordnung von ChatGPT über Abonnements zu monetarisieren, und das Ergebnis malt ein Hybrid-Modell: Benutzer, die die kostenlose Version oder die wirtschaftliche Zahlungsversion namens "ChatGPT Go" für $8 verwenden, sehen Anzeigen in die Antworten innerhalb der Anwendung integriert, während diejenigen, die das Top-Abonnement zahlen in der Lage sein, sie zu vermeiden. Die Anzeigen werden direkt unter den von der IA generierten Antworten angezeigt, ein Format, das versucht, mit der Gesprächserfahrung zu mischen, ohne den Hauptinhalt zu ändern.

Das Unternehmen hat keine vollständige Straßenkarte oder offizielle Zahlen zu den von den Werbetreibenden zu zahlenden genauen Kosten veröffentlicht, aber ein neuer Bericht Die Informationen liefert wichtige Hinweise: intern wird ein Preis pro tausend Eindrücke (CPM) bis zu $60 reduziert. Diese Figur stellt die Inventaren von ChatGPT auf der Ebene von hochwertigen Werbeflächen, wie Live-TV-Sportveranstaltungen. Es ist ein klar orientierter Ansatz für Marken, die nicht auf Klick-basierte Kampagnen suchen.

Der Grund hinter der Wette auf eine hohe CPM und nicht eine Kosten pro Klick-Modell (CPC) ist einfach: die Plattform erzeugt keine Rate von Klicks vergleichbar mit der von Suchmaschinen. ChatGPT liefert Antworten innerhalb der Schnittstelle selbst und, obwohl es manchmal auch Links zu externen Quellen enthält, ist das Volumen des Verkehrs auf Editoren oder andere Websites in der Regel niedrig. Laut Quellen, die von journalistischen Informationen zitiert werden, bietet OpenAI hochrangige metrische Inseren als Gesamteindrucke und angesammelte Klicks, eine Box analytischer Tools ähnlicher wie die von Fernsehkanälen angeboten als die von leistungsorientierten digitalen Inserenten geforderte Granularität.

Dass die IA Werbung in Gespräche einfügen, wirft mehrere Fragen zu Privatsphäre, Voreingenommenheit und Benutzererfahrung auf. An diesem Punkt wollte OpenAI zwei Dinge klar machen: einerseits und auf öffentliche Weise stellt sie sicher, dass sie die persönlichen Informationen der Nutzer, einschließlich sensibler Daten wie Gesundheit, nicht nutzen wird, um Modelle zu trainieren, um Anzeigen zu führen; andererseits verspricht es, dass das Vorhandensein von Anzeigen die Antworten nicht ändert und die von der IA bereitgestellten Informationen nicht beeinträchtigt. Diese Verpflichtungen sind in der offiziellen Dokumentation des Unternehmens über Datenschutz und Nutzungsbedingungen auf seiner Website verfügbar: openai.com / Richtlinien / Datenschutzpolitik.

Die institutionellen Erklärungen verwerfen jedoch nicht immer alle Zweifel. Aus der Perspektive der Werbetreibenden macht die Bezahlung eines hohen CPM nur dann Sinn, wenn es sich um Markenaufprall oder messbare Conversion Metriken handelt. Aus der Perspektive von Redakteuren und Content-Erstellern entsteht die alte Debatte darüber, wie Plattformen, die öffentliche Inhalte oder Lizenz nutzen, um Modelle zu trainieren, diejenigen, die dieses Material erzeugen, kompensieren (oder nicht). OpenAI hat noch nicht detailliert, wie genau die Leistung gemessen wird und welche Transparenz die Werbetreibenden über die Zuschreibung von Klicks und Conversions haben werden.

Für Benutzer ist die Gleichung klar in ihrer kommerziellen Einfachheit: sehen Anzeigen wird der Standard für diejenigen, die die kostenlose Version oder die wirtschaftliche Alternative verwenden; zahlen $20 pro Monat für das Plus-Abonnement wird eine Erfahrung ohne Werbung entsperren. Dies macht die Zahlung eine direkte Tür, um Werbung in einem Produkt zu vermeiden, das viele bereits regelmäßig für tägliche Aufgaben verwenden. Die Entscheidung fügt auch eine weitere Ebene zur Preisstrategie von OpenAI hinzu, die Barrierefreiheit, Zwischenversionen und einen ad-free Premium-Vorschlag kombiniert.

Die Bewegung überrascht nicht im Kontext eines Unternehmens, das Investitionen und strategische Unterstützung von großen technologischen Akteuren erhalten hat und die Einnahmen diversifizieren muss, um die Entwicklung von immer teureren Ausbildungs- und Bereitstellungsmodellen zu unterstützen. Allerdings wird die Ausführung einen Unterschied machen: Werden Werbetreibende in der Lage sein, ein wettbewerbsfähiges CPM mit greifbaren Ergebnissen zu rechtfertigen? Würden die Marken akzeptieren, dass ihre Anzeigen in einer Gesprächsumgebung angezeigt werden, in der die Interaktion mit dem Nutzer von einer Website oder einer traditionellen Fernsehsendung verschieden ist?

Da OpenAI sein kommerzielles Angebot abschließt und mit frühen Werbetreibenden verhandelt, wird der beobachtende Werbesektor dieses Inventar mit anderen hohen Sichtmöglichkeiten vergleichen. Die Preisseite OpenAI spiegelt bereits die verschiedenen Aboschichten wider, und die ersten Experimente mit Inserenten werden Hinweise darauf bieten, ob dieses neue Format eine Zukunft als Premium-Werbefläche hat oder ob es ein Vorschlag bleiben wird, der primär auf Branding und Notoriety ausgerichtet ist.

Letztendlich ist dieser Wandel ein weiteres Zeichen dafür, wie sich Werbung an neue technologische Formate anpasst. Für den durchschnittlichen Benutzer ist es eine einfache Entscheidung zwischen tolerieren Anzeigen oder zahlen, um sie nicht zu sehen. Für Werbetreibende und Redakteure ist es ein neues Testfeld mit unsicheren Variablen: Kosten pro tausend hohe Eindrücke, begrenzte Metrik und eine Benutzererfahrung, die weder reine Anzeige noch reines Fernsehen, sondern eine Mischung aus der Gesprächssprache ist. Die Entwicklung der Leistungsdaten und der Marktreaktion muss vor den endgültigen Schlussfolgerungen genau überwacht werden.