Annonces dans ChatGPT: USD 60 CPM, ChatGPT Version Go et Plus sans publicité

OpenAI a commencé à cartographier comment monétiser ChatGPT au-delà des abonnements, et le résultat peint un modèle hybride: les utilisateurs qui utilisent la version gratuite ou la version de paiement économique appelée "ChatGPT Go" pour $8 verront des annonces intégrées dans les réponses dans l'application, tandis que ceux qui paient le plus d'abonnement pourront les éviter. Les annonces apparaîtront directement sous les réponses générées par l'IV, un format qui cherche à se mêler à l'expérience conversationnelle sans modifier le contenu principal.

La société n'a pas publié une feuille de route complète ou des chiffres officiels sur le coût exact à payer par les annonceurs, mais un rapport récent de Les informations fournit des indices importants: en interne un prix par mille impressions (CPM) est coupé jusqu'à 60 $. Ce chiffre place les inventaires de ChatGPT au niveau des espaces publicitaires de grande valeur, tels que les événements sportifs de télévision en direct. Il s'agit d'une approche clairement orientée vers les marques qui cherchent la notoriété plutôt que les campagnes basées sur le clic.

La raison derrière le pari sur un CPM élevé et non un coût par modèle de clic (CPC) est simple: la plate-forme ne génère pas un taux de clics comparables à celui des moteurs de recherche. ChatGPT fournit des réponses dans l'interface elle-même et, bien qu'il comporte parfois des liens vers des sources externes, le volume de trafic redirigé vers des éditeurs ou d'autres sites est généralement faible. Par conséquent, selon des sources citées par des informations journalistiques, OpenAI offrira aux annonceurs métriques de haut niveau des impressions totales et des clics accumulés, une boîte d'outils analytiques plus semblable à celle offerte par les chaînes de télévision que la granularité requise par les annonceurs numériques axés sur la performance.

Que l'IV insère de la publicité dans les conversations soulève plusieurs questions sur la confidentialité, le biais et l'expérience utilisateur. À ce stade, OpenAI a voulu faire deux choses claires: d'une part, et d'une manière publique, il s'assure qu'il n'utilisera pas les informations personnelles des utilisateurs, y compris les données sensibles telles que la santé, pour former des modèles afin de guider les annonces; d'autre part, il promet que la présence des annonces ne modifiera pas les réponses et ne biaisera pas les informations fournies par l'IV. Ces engagements sont disponibles dans la documentation officielle de l'entreprise sur la vie privée et les conditions d'utilisation, disponible sur son site web: openai.com / politiques / politique de confidentialité.

Toutefois, les déclarations institutionnelles ne dissipent pas toujours tous les doutes. Du point de vue des annonceurs, payer un CPM élevé n'a de sens que s'il se traduit par un impact de marque ou des mesures de conversion mesurables. Du point de vue des éditeurs et des créateurs de contenu, l'ancien débat sur la façon dont les plateformes qui utilisent le contenu public ou la licence pour former des modèles compensent (ou non) ceux qui produisent ce matériel. OpenAI n'a pas encore précisé comment exactement la performance sera mesurée et quel niveau de transparence les annonceurs auront sur l'attribution des clics et des conversions.

Pour les utilisateurs l'équation est claire dans leur simplicité commerciale: voir les annonces sera la norme pour ceux qui utilisent la version gratuite ou l'alternative économique; payer 20 $ par mois pour l'abonnement Plus va débloquer une expérience sans annonces. Cela fait du paiement une porte directe pour éviter la publicité dans un produit que beaucoup utilisent déjà sur une base régulière pour des tâches quotidiennes. La décision ajoute également une couche de plus à la stratégie de prix d'OpenAI, qui combine accessibilité, versions intermédiaires et une proposition Premium sans publicité.

Le mouvement n'est pas surprenant dans le contexte d'une entreprise qui a bénéficié d'investissements et d'un soutien stratégique de la part des principaux acteurs technologiques et qui doit diversifier les revenus pour soutenir le développement de modèles de formation et de déploiement de plus en plus coûteux. Cependant, l'exécution fera une différence : les annonceurs pourront-ils justifier un CPM concurrentiel avec des résultats tangibles ? Les marques accepteraient-elles que leurs annonces soient affichées dans un environnement conversationnel où l'interaction avec l'utilisateur est différente de celle d'un site Web ou d'une émission de télévision traditionnelle?

Alors qu'OpenAI finalise son offre commerciale et négocie avec les premiers annonceurs, le secteur publicitaire observateur comparera cet inventaire avec d'autres options de haute visibilité. La page des prix OpenAI reflète déjà les différents niveaux d'abonnement, et les premières expériences avec les annonceurs fourniront des indices quant à savoir si ce nouveau format a un avenir en tant qu'espace publicitaire haut de gamme ou s'il restera une proposition principalement orientée vers l'image de marque et la notoriété.

En fin de compte, ce changement est un signe supplémentaire de la façon dont la publicité s'adapte aux nouveaux formats technologiques. Pour l'utilisateur moyen, il s'agit d'une simple décision entre tolérer des annonces ou payer pour ne pas les voir. Pour les annonceurs et les éditeurs, c'est un nouveau champ de test avec des variables incertaines : coût par millier d'impressions élevées, métrique limitée et expérience utilisateur qui n'est ni un affichage pur ni une télévision pure, mais un mélange du langage conversationnel. L'élaboration de données sur les performances et la réponse du marché devront faire l'objet d'un suivi attentif avant de tirer des conclusions finales.